11月29日，由山東省化妝品行業(yè)協(xié)會支持、山東福瑞達生物股份有限公司主辦的2024“北方美谷”產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢論壇在濟南召開。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江英、廣東省藥品監(jiān)管科學學會會長謝志潔、山東福瑞達生物股份有限公司董事長高春明等行業(yè)專家及300余位企業(yè)代表出席論壇。論壇由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心主任姚永斌主持。

　　論壇上，顏江瑛理事長作了題為《山東美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議》的主題報告。她剖析了山東省整體產(chǎn)業(yè)格局及美妝產(chǎn)業(yè)特征，山東省資源豐富，擁有廣闊的土地、豐富的礦產(chǎn)、海洋資源以及獨特的旅游資源，是化妝品原料大省，資源種類繁多，透明質(zhì)酸、海藻酸鹽、香蘭素等在全球市場份額領(lǐng)先。同時科研機構(gòu)眾多，培育了多個知名品牌，化妝品工業(yè)產(chǎn)值預(yù)計2024年將突破300億。她建議，山東省化妝品要充分發(fā)揮原料優(yōu)勢、科研優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢以及文化優(yōu)勢，建立“好妝山東”的標準體系。以山東特有的文化底蘊為引領(lǐng)，樹立山東美妝行業(yè)集體價值觀和尚德守法的精神內(nèi)核，形成“好妝山東”的地域名片，向行業(yè)、向社會發(fā)出山東美妝負責任的聲音。

　　謝志潔會長作了題為《共贏共創(chuàng)共享中國特色美妝新時代 兼議粵魯美妝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補發(fā)展》的主題報告。他對世界美妝發(fā)展變遷和中國美妝發(fā)展現(xiàn)狀進行了全面解讀，歐洲是世界美妝的發(fā)源地，先后步入美國美妝、日本美妝、韓國美妝時代，近十年全球化妝品市場穩(wěn)健增長，并進入到中國特色美妝的全新時代，中國化妝品國民品牌與國際品牌開始并駕齊驅(qū)。他認為，中國人有自己的、優(yōu)秀的、悠久的審美觀，中國特色美妝要基于中國人群用妝特點、中國特色自然資源、中國優(yōu)秀美學文化等中國元素，借鑒國際美妝行業(yè)發(fā)展先進經(jīng)驗，應(yīng)用現(xiàn)代先進科技打造符合東方人群皮膚特點的、具有獨特中國風格且為中國人民、世界人民所熱愛的化妝品。

　　中國香妝融媒體品牌研究所資深專家、品牌整合營銷顧問張弘屹作了題為《品牌戰(zhàn)略驅(qū)動商業(yè)增長 推進化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的主題報告。他分析了當前的營銷環(huán)境和消費趨勢變化，“內(nèi)循環(huán)”之下規(guī)模增長受阻，存量競爭導(dǎo)致品牌陷入價格戰(zhàn)。尤其在電商流量模式下，劣幣驅(qū)逐良幣。為此，美妝品牌要重塑產(chǎn)品價值鏈、場景價值鏈及情緒價值鏈，以產(chǎn)品概念結(jié)合品牌故事打造高光產(chǎn)品，需要美妝企業(yè)從品類層面、場景、消費者感受等進行重新思考。

　　據(jù)悉，此次論壇與山東省化妝品行業(yè)協(xié)會第三屆一次會員代表大會同期舉行，行業(yè)專家、企業(yè)代表等就化妝品行業(yè)的最新趨勢、技術(shù)創(chuàng)新、消費者需求等話題進行了深入交流探討。近年來，山東省提出打造“北方美谷”的戰(zhàn)略規(guī)劃，以濟南為中心，以福瑞達等美妝鏈主企業(yè)為牽引，致力打造中國化妝品的產(chǎn)業(yè)高地、品牌高地。通過“北方美谷”產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢論壇等高層次行業(yè)交流活動，有助持續(xù)提升魯妝品牌全國影響力，進一步助力山東打造中國美妝“第三極”。