山東廣育堂國(guó)藥有限公司董事、常務(wù)副總裁、北京廣育堂企業(yè)管理有限公司總經(jīng)理劉虎（右）接受家庭醫(yī)生在線專(zhuān)訪
家庭醫(yī)生在線：廣育堂國(guó)藥作為一家擁有440年歷史的中藥老字號(hào)企業(yè)，您如何看待老字號(hào)在新時(shí)期的戰(zhàn)略發(fā)展與選擇？
劉虎：在今年的全國(guó)兩會(huì)上，相關(guān)的兩會(huì)代表委員特別提到，創(chuàng)新是老字號(hào)生存和發(fā)展必要條件。再看我國(guó)一些中藥老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展，也面臨著這樣的問(wèn)題，比如：如何通過(guò)創(chuàng)新激活消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)的品牌記憶？如何通過(guò)創(chuàng)新讓老字號(hào)更適應(yīng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和消費(fèi)習(xí)慣？如何通過(guò)創(chuàng)新引導(dǎo)老字號(hào)品牌價(jià)值的全面回歸？我們今天的醫(yī)藥人，又如何去挖掘老字號(hào)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力？是產(chǎn)品原料的道地性？還是生產(chǎn)工序的獨(dú)特性？是技藝創(chuàng)新能力還是技藝的傳承能力？這些，都需要我們今天的醫(yī)藥人去思考、去努力，對(duì)老字號(hào)最好的保護(hù)就是讓其適應(yīng)新的發(fā)展土壤，在發(fā)展壯大中自我保護(hù)。
劉總答記者問(wèn)
家庭醫(yī)生在線：在您看來(lái)，廣育堂這家中藥老字號(hào)企業(yè)，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力有哪些？
劉虎：對(duì)于中藥老字號(hào)企業(yè)，患者信任的是品質(zhì)，消費(fèi)的是品牌，放不下的是情結(jié)。
廣育堂創(chuàng)立于明朝萬(wàn)歷年間，名字源于御醫(yī)徐春甫（fu）的醫(yī)藥名著《螽（zhong）斯廣育》，徐春甫的得意門(mén)生李廣育在濟(jì)寧創(chuàng)建中醫(yī)坐堂藥鋪“廣育堂”，廣育堂的名號(hào)由此而來(lái)。廣育堂歷經(jīng)明代、清代、民國(guó)直到今天，雖然中間發(fā)展經(jīng)歷了一些波折，但是一直有著它獨(dú)特的魅力。
中藥老字號(hào)企業(yè)廣育堂國(guó)藥，有著足以讓人驕傲的資本。它擁有全國(guó)獨(dú)家產(chǎn)品10個(gè)，其中有兩個(gè)鎮(zhèn)堂之寶分別是二仙膏和小兒牛黃清心散。比如其中最有特色的當(dāng)屬二仙膏，二仙膏的古法制作技藝被評(píng)為國(guó)級(jí)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；再比如小兒牛黃清心散這個(gè)獨(dú)家產(chǎn)品，其散劑古法制作技藝被評(píng)為山東省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
廣育堂國(guó)藥歷經(jīng)440年的發(fā)展，至今存有《廣育堂方劑》、《廣育堂藥局經(jīng)驗(yàn)方集》，共收錄了1180多個(gè)經(jīng)典方劑，現(xiàn)在獲得國(guó)家批文的140多個(gè)成藥均為經(jīng)方傳承產(chǎn)品。
家庭醫(yī)生在線：從您剛才的介紹中我們了解了您的管理理念，也了解了廣育堂國(guó)藥在核心競(jìng)爭(zhēng)力，劉總能否從微觀的角度介紹，如何在近期為廣育堂國(guó)藥的發(fā)展注入活力？
劉虎：千百年來(lái)，老字號(hào)藥企一直在守護(hù)著國(guó)人的健康，我們這一代醫(yī)藥人，有責(zé)任挖掘老字號(hào)的發(fā)展?jié)摿�，豐富它在新時(shí)代的企業(yè)文化內(nèi)涵，在新時(shí)期迸發(fā)新能量，讓老字號(hào)的招牌更加耀眼，繼續(xù)成為是我國(guó)醫(yī)藥文明史上亮麗的風(fēng)景。
首先，廣育堂的新活力體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新上面。比如我們?cè)诙筛嗟幕A(chǔ)上開(kāi)發(fā)了二仙口服液，讓其從服用劑型上來(lái)講更便利更適合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)我們還創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)9個(gè)純中藥藥品標(biāo)準(zhǔn)，獲得15項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，和國(guó)內(nèi)多家科研機(jī)構(gòu)展開(kāi)了科研活動(dòng)。
其次，廣育堂的新活力體現(xiàn)在快速的營(yíng)銷(xiāo)變革上。2018年，我們根據(jù)產(chǎn)品特性對(duì)全國(guó)進(jìn)行渠道控銷(xiāo)布局，營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)全新起航，連鎖事業(yè)部、商務(wù)事業(yè)部、電商事業(yè)部、招商事業(yè)部四支隊(duì)伍并駕齊驅(qū)，既有線上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，又有線下渠道營(yíng)銷(xiāo)，既體現(xiàn)了渠道控銷(xiāo)的控制，又體現(xiàn)了銷(xiāo)的活性。
我們堅(jiān)信，在我們這一代醫(yī)藥人的努力下，廣育堂國(guó)藥的核心產(chǎn)品：二仙膏產(chǎn)品、小兒牛黃清心散、含化上清片一定會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)，廣育堂王者歸來(lái)的雄風(fēng)指日可待。
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